Всё чаще и чаще мы, библиотекари, слышим жалобы родителей - наш ребёнок совершенно не читает "классику"! Достоевского прочитать не заставишь, Толстого - не впихнёшь...
Да, это так. Но проблема не новая. Классика во все времена читалась выборочно. Кто-то в восторге от пьес А. П. Чехова, а кто-то читает лишь его рассказы, да ещё и те, что покороче, например - "Жалобную книгу".
Современные библиотеки проявляют прямо-таки титанические усилия, по привлечению молодого поколения к чтению классичяеских произведений. Оказывается, и рекламные агенства тоже не остались в стороне от подобного рода деятельности.
Например, румынское агенство Lowe придумало размещать на новостных порталах "новости-тизеры", адаптирующие произведения классиков под современное информационное восприятие. Lowe получило награды за эту идею и кампании на Epica, Golden Hammer и прочих фестивалях.
В России эту идею подхватило Федеральное агенство по печати и массовым коммуникациям, Российский книжный союз и рекламное агенство "SLAVA". И в сентябре этого года, на ведущих информационных порталах и в электронных СМИ (яндекс, лента.ру, газета.ру и др.) были размещены новости примерно такого содержания: "Жена высокопоставленного чиновника покончила с собой после ссоры с любовником". При клике "новость" пользователь попадал на специально созданный промо-сайт компании с полным текстом "новости", основанном на сюжете "Анны Карениной".
Эта акция наглядно показывает, что сюжеты классической литературы, подчас, не уступают новостям с первых полос газет и новостных порталов.
Очень интересная акция! Жаль, не нашла я статистики, в которой бы указывались цифры массового посещения библиотек и книжных магазинов с лозунгом - "За классикой - в очередь!" после финала акции :-)
Можно посмотреть - http://www.iqads.ro/ad_5960
